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Publicité sur les réseaux sociaux : Quelles plateformes choisir ?

Publicité sur les réseaux sociaux

YouTube et Facebook sont les plateformes ayant la plus forte audience publicitaire en France
 
Paris, le 15 février 2022 - Hootsuite, le leader mondial de la gestion des médias sociaux et We Are Social, l’agence créative née de l’ère du web social, dévoilent les chiffres clés de la publicité sur les réseaux sociaux issus du rapport Digital 2022 France.
 
Informations générales sur les réseaux sociaux

  •     52,6 millions de Français utilisent les réseaux sociaux ce qui équivaut à 80,3% de la population de l’hexagone et correspond à une augmentation de 6% par rapport à l’année dernière (+3 millions de personnes) ;
  •     Les Français passent chaque jour 1h46 sur les réseaux sociaux soit une augmentation de 5 minutes (+5%) par rapport à l’année dernière ;
  •     En moyenne, une personne utilise 5,5 réseaux sociaux par mois.

 
Les principales raisons pour lesquelles les Français se rendent sur les réseaux sociaux sont le fait de garder contact avec leurs proches et de s’occuper lors de leur temps libre. Il est intéressant de noter que les réseaux sociaux trouvent désormais leur place dans le parcours d’achat d’un produit : 14,2% des Français se rendent sur les réseaux sociaux pour trouver un produit à acheter.

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Cette année encore, Facebook reste la plateforme la plus utilisée avec 73,2% des internautes Français, suivie de près par les autres plateformes du groupe Meta (anciennement Facebook) : Facebook Messenger (59,5%) ; WhatsApp (55,7%) et Instagram (54%). TikTok se place en 6ème position des réseaux sociaux les plus utilisés des Français (29,9%), suivi par Twitter (28,6%) et LinkedIn en 9ème position (23,6%).*

*A noter : YouTube n’est pas proposé dans le classement (source QWI)
 
51,4 % des marketeurs prévoient d'augmenter leurs dépenses sur les réseaux sociaux en 2022

La publicité sur les réseaux sociaux est primordiale pour un business. Malgré des budgets historiquement bas, les spécialistes du marketing misent sur les publicités sur les réseaux sociaux. D’après le dernier rapport Social Trends de Hootsuite, 51,4 % des marketeurs interrogés indiquent prévoir d'augmenter leurs dépenses sur les réseaux sociaux en 2022.
 
Instagram, Facebook et YouTube restent dans le Top 3 des réseaux sociaux sur lesquels les entreprises font de la publicité mais les nouveaux entrants tels que TikTok, Pinterest, Snapchat et Clubhouse prennent une importance croissante.

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YouTube et Facebook ont la plus forte audience publicitaire

L’audience de Facebook s’élève à 31,25 millions de personnes, ce qui représente 47,9% de la population française et parmi ces 31 millions de personnes touchées, plus de 52% sont des femmes contre 48% d’hommes. Dans 96% des cas, les utilisateurs accèdent au réseau social via leur mobile.
 
Toujours selon le rapport Digital 2022 France, les utilisateurs de Facebook ont davantage tendance à cliquer sur des publicités qu’à liker ou commenter une publication. Les femmes semblent être plus receptives aux publicités sur Facebook. En effet, sur une période de 30 jours, une femme clique jusqu’à 16 fois sur des publicités contre 13 fois pour les hommes.


En ce qui concerne YouTube, l’audience publicitaire est de 52,6 millions de personnes soit une augmentation de 6% par rapport à l’année dernière (+3 millions de personnes). Cela représente 80,3% de la population française et 86 ,3% des internautes français,
YouTube et Facebook sont les deux plateformes de réseaux sociaux ayant la plus forte audience publicitaire en France.
 
Les consommateurs exigent des marques une créativité supérieure et récompensent également celles qui relèvent ce défi. Les marques qui veulent briller en 2022 devront créer des publicités reflétant et enrichissant l’expérience spécifique de chaque réseau social.

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Publié le
Il y'a 11 mois
Changed
Il y'a 11 mois