Nouveau phénomène qui bouleverse le marketing d’influence classique : le terme « deinfluencing » est le nouveau mot à la mode sur TikTok depuis ce début d’année. Cette tendance consiste à rejeter la culture de la surconsommation en expliquant, en vidéo, quels sont les produits à ne pas acheter, des produits souvent relayés par les influenceurs.
Deinfluencing : le futur du marketing d’influence ?
Révolution dans la sphère de l’influence sur TikTok : exit les revues parfois jugées « trompeuses » ou « mensongères », place à la sincérité et la transparence.
C’est à partir du 18 janvier que la tendance émerge sur le réseau social chinois. Depuis, les contenus suscitent l’intérêt des internautes : 222 millions de vues et 8,3 millions de likes sur les posts autour de ce nouveau terme.
Consommation raisonnable : le nouveau « dada » des influenceurs
La surconsommation, autrefois prônée par les influenceurs, devient l’ennemie du #deinfluencergang. En dénonçant le consumérisme, de multiples créateurs de contenu mettent en avant une forme de consommation raisonnable : #saveyourmoney, #antihaul ou encore #consciousconsumer font partie des hashtags les plus utilisés dans les posts.
Hashtags les plus partagés dans les posts #deinfluencing
Les marques de cosmétiques au cœur des contenus sur le #deinfluencing
L’industrie des cosmétiques fait l’objet de toutes les attentions sur TikTok : plus de la moitié des posts (55%) concerne l’univers du maquillage, de la coiffure et du skincare. En seconde position, c’est l’industrie de la mode qui est sous le feu des projecteurs (12% des posts).
Comme nous pouvons le voir dans le nuage des hashtags les plus partagés ci-dessous, les marques du secteur de la cosmétique ne sont pas épargnées. 3 enseignes ressortent particulièrement dans les échanges :
- Sephora : les produits vendus par l’enseigne sont au cœur de multiples vidéos sous le titre « les produits à ne pas acheter » avec des sélections de gammes à éviter :
Exemple de post sur Sephora sous le hashtag #deinfluencing
- L’Oréal Paris : la marque est au cœur d’une polémique autour du #mascaragate suite à la revue jugée « trompeuse » de l'influenceuse Mikayla Nogueira sur le mascara « Telescopic Lift » :
Exemple de post sur L’Oréal Paris sous le hashtag #deinfluencing
- Charlotte Tilbury : la célèbre marque éponyme de maquillage n’est pas épargnée par les internautes, et tout particulièrement sa gamme teint qui est dans le viseur des influenceurs :
Exemple de post sur Charlotte Tilbury sous le hashtag #deinfluencing
Sélection des posts les plus partagés sur TikTok
https://www.tiktok.com/@cakefacereviews/video/7202541994097396993
https://www.tiktok.com/@bryleew_/video/7195082260800933162
https://www.tiktok.com/@heyyytheredalila/video/7192743044481879339
https://www.tiktok.com/@simplyaubrie/video/7194849337057496366
https://www.tiktok.com/@cakefacereviews/video/7202365173821197569