A Issy-les-Moulineaux, le 11 juillet 2022 - Mediameeting lance « La Matinale Auchan », une matinale radio quotidienne et destinée à l’ensemble des collaborateurs de Auchan Retail France. Ce média audio, favorisant le lien et la proximité, a pour but d’informer les collaborateurs et particulièrement les « non connectés », fédérer autour des valeurs de l’entreprise et renforcer la fierté d’appartenance.
L’objectif de Mediameeting a été de répondre à un important besoin d'informer, en relayant notamment l’actualité de l’enseigne et d’expliquer les projets stratégiques de l’entreprise. Ainsi, le média donne accès à l'information pour que les collaborateurs deviennent eux-mêmes acteurs de l’évolution de l’entreprise.
Historiquement, la radio se positionne comme un média communautaire. Mediameeting a tenu à ne pas déroger à la règle en positionnant ce programme comme un média interactif et de partage. Cela se traduit à travers la mise en avant de collaborateurs, le partage d’initiatives locales, des portraits et des dédicaces, etc. La Matinale permet également de valoriser les collaborateurs, leurs métiers et leurs parcours, valoriser les savoir-faire et les connaissances acquises.
Pouvoir communiquer auprès de tous les collaborateurs
Auchan a fêté ses 60 ans en 2021. Cet anniversaire a été l’occasion de repenser intégralement le dispositif de communication interne, afin de créer une “stratégie 360” pour toucher l'ensemble des salariés et répondre à leurs besoins en termes de communication, qu’ils soient connectés ou sur le terrain.
« Nous avions un enjeu, communiquer auprès de 64 000 collaborateurs dont 55 000 sur le terrain, plus difficiles à toucher et à informer avec les moyens existants. Il fallait donc lancer un projet d’envergure : la création du premier mass média interne à travers un programme radio » explique Claude Paichard, Directeur Général Délégué chez Mediameeting. |
« La Matinale Auchan est destinée à l’ensemble des collaborateurs. On observe que les collaborateurs en points de vente, ne travaillant pas sur ordinateurs, se connectent moins à l’intranet. La radio parle directement à l’oreille de ceux qui participent à la mise en rayon avant l’ouverture du magasin tout en accompagnant leur activité. » selon Patricia Carvalho, Directrice de la communication interne, Auchan retail France |
Qu’y a-t-il dans La Matinale ?
Il s’agit d’un programme de deux heures, diffusé du lundi au samedi en points de vente avant l'ouverture et présenté de manière dynamique, positive et conviviale. Le programme mêle actualités, informations de terrain et musique pour accompagner l’activité des salariés.
La ligne éditoriale est ambitieuse avec une importante production de contenus corporate. Il a fallu composer chez Mediameeting une véritable équipe dédiée au projet. Au total, ce ne sont pas moins de 6 journalistes, un animateur, un programmateur et 3 chefs de projet qui travaillent au quotidien dans la production et la mise en diffusion des contenus.
Mediameeting a également développé l’ensemble des solutions de diffusion. Le programme est également disponible via une web application sécurisée pour une écoute en live, en replay et à la demande permettant aux collaborateurs les plus connectés d’en profiter, comme et quand ils en ont envie.