Le moteur de recherche d'emploi donne la possibilité de mesurer en permanence l’efficacité des campagnes de recrutements
Les économistes d’Indeed analysent en temps réel l’évolution du marché de l’emploi en France, qui n’a eu de cesse que de subir les secousses d’une économie mondiale frappée de plein fouet par la pandémie de la Covid-19. Décrire cette évolution n’est pas chose aisée, mais reste un travail essentiel et un outil de visibilité inestimable pour les recruteurs.
L’ensemble de ces analyses est disponible sur www.hiringlab.org
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Rentrée 2019 (septembre) |
Pendant le confinement (avril) |
Rentrée 2020 (septembre) |
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Le taux de chômage chute à 8,5 %, inscrivant son niveau le plus bas de dix ans. Le taux d’activité est en légère baisse Le taux d’emploi à temps complet progresse L’emploi salarié dans l’industrie poursuit un timide redressement |
Du fait du confinement, l’économie mondiale subit une pression considérable Les offres d’emploi se sont effondrées pour s’établir à un niveau inférieur de 43 % à avril 2019 La tendance des offres d’emploi en France s’est affaissée dans toutes les catégories de métiers. La plupart des secteurs accusent des baisses tendancielles de 40 et 60 %. |
Le flux de nouvelles offres d’emploi est revenu au niveau des années précédentes, après avoir touché un point bas le 19 avril L’augmentation des nouvelles annonces dans le secteur de la propreté et de l’hygiène et de la garde d’enfants est notable (+ 4,2% et 3,5%). Le secteur de la restauration effectue un net rebond (+2,3%) |
Face à ces constats changeants qui modifient sans cesse la compétitivité de l’offre d’emploi, comment accompagner au mieux les recruteurs ?
Analyser les performances des offres d’emploi disponible sur le moteur de recherche d’emploi Indeed est un élément de réponse crucial.
Chaque année, Indeed réalise une étude : “Le Performance Report” qui se compose de différents indicateurs :
- Le coût par clic
- Le taux de candidature
- Le coût par candidature
Indeed vient de publier son premier “Performance Report” et qui intègre l’ensemble des données 2019, et ce, pour tous les métiers et dans toute la France. Ce rapport, mis à disposition de tous les recruteurs, gratuitement, a pour objectif de les aider à identifier la manière dont ils peuvent optimiser leurs campagnes de recrutement pour :
Recruter plus efficacement les talents qui leur font défaut
Améliorer le retour sur investissement de leurs campagnes de recrutement
Concrètement, trois indicateurs renseignent les recruteurs :
Le coût par clic
Cet indicateur est le reflet de la visibilité des employeurs et de la considération des visiteurs
Sur Indeed, la visibilité des annonces sponsorisées dépend d’une enchère prenant en compte la pertinence de l’offre d’emploi par rapport à la recherche du candidat et le montant qu’une entreprise est prête à payer pour obtenir un clic.
Ainsi, le coût d’un clic sur une annonce A peut être relativement différent d’un clic sur une annonce B en fonction de la concurrence exercée sur le métier et dans la région géographique, et ils peuvent tous deux évoluer dans le temps selon l’équilibre entre l’offre et la demande
Le taux de candidature
Cet indicateur mesure la conversion des visiteurs en candidats
Lorsque l’on compare les catégories de métiers entre elles, la pénurie ou l’abondance de profils qualifiés est le premier facteur explicatif du taux de candidature.
Au sein d’un secteur d’activité ou d’un métier, la notoriété de l’entreprise, sa marque employeur et la qualité du parcours candidat qu’elle propose vont jouer un rôle essentiel
Le coût par candidature
Cet indicateur permet aux recruteurs de se comparer aux concurrents et de suivre dans le temps l’efficacité de leurs stratégies de recrutement
En fonction du coût par clic et du taux de conversion, en découle naturellement un coût par candidature qui reflète ce qu’un recruteur aura payé, au final, pour embaucher une personne.