Responsabilité sociale - Les tendances RH 2018
Aujourd'hui, les résultats financiers seuls ne suffisent plus, l'entreprise doit également s'intéresser à son impact sur son environnement et l'ensemble de ses parties prenantes.
Tel est le principal enseignement de l'étude Deloitte sur les tendances ressources humaines, intitulée " L'entreprise sociétale, un nouvel essor ", et à laquelle plus de 11 000 leaders Business et RH (dont 261 en France) ont participé à travers 124 pays. Cette étude permet de mesurer le degré de maturité des ressources humaines face aux défis et aux nouvelles priorités auxquels elles sont confrontées, mais également l'importance qu'elles y accordent.
- Les entreprises dont les dirigeants collaborent activement ont 26% de chance de plus d’obtenir une croissance de 10% supérieure à celles dont les dirigeants travaillent en silos
- Seulement 5% des répondants perçoivent leur organisation comme très efficace dans le développement d’une politique de rémunération personnalisée et flexible
- Seulement 18% des dirigeants aident et responsabilisent leurs collaborateurs dans le développement de nouveaux parcours de carrière
- 73% des organisations déclarent que les dispositifs de bien-être au travail sont essentiels pour fidéliser leurs collaborateurs
- Si 79% des employeurs en France pensent qu'avoir plus de 55 ans n'est pas un inconvénient, ils sont seulement 10% à créer des rôles spécifiques aux profils seniors
- Seulement 26% des entreprises se sentent matures sur le sujet de l'intelligence artificielle, de la robotisation et de l'automatisation
" Cette année, 70% de nos répondants pensent que les questions sociales et sociétales sont importantes. Cette montée de la prise en compte de l'empreinte sociale n'est pas seulement due au développement d'une conscience collective, c'est également le fruit d'une réflexion rationnelle économique. Ainsi 30% des entreprises ont développé des programmes sociaux essentiellement pour développer leur marque employeur, 18% pour fidéliser leurs salariés et 18% pour leur image de marque. Elles doivent donc intégrer ces changements et se transformer en entreprise sociétale : une organisation se souciant autant de ses résultats financiers que de son empreinte sur son écosystème, qui est exemplaire et qui favorise la coopération. " estime Philippe Burger, Associé responsable Capital humain chez Deloitte.
Les 4 tendances majeures en ressources humaines identifiées par Deloitte
1. La symphonie des dirigeants
Pour être en capacité de se transformer et d'être performantes, les organisations doivent répondre aux défis, internes comme externes, de façon cohérente et unique. Cette harmonie commence par les dirigeants. Ainsi, les entreprises dont les dirigeants collaborent activement ont un quart 26% de chance de plus d'obtenir une croissance de 10% supérieure à celles dont les responsables travaillent en silos. Si les entreprises ont conscience de l'importance de cette forte collaboration au niveau des dirigeants (78%), celle-ci n'existe réellement que dans 30% des organisations.
2. Personnalisation : une exigence
L'hyperconnectivité et la transparence de plus en plus accrue, qui permettent à chacun d'affirmer son individualité, exacerbent l'importance de la personnalisation et de l'intérêt porté au collaborateur. Dans un souci de performance globale, les organisations doivent donc réinventer en profondeur leur approche du management, et réussir à engager l'ensemble de leur main d'œuvre tout en coordonnant les besoins de chacun. En effet alors que l'Europe, l'Inde et les Etats-Unis comptent 77 millions de freelancers1, seulement 10% des entreprises ont clairement définit une stratégie pour ce type de collaborateurs.
La rénovation des politiques RH passe aussi par de nouvelles stratégies de rétribution puisque seulement 5% des répondants perçoivent leur organisation comme très efficace dans le développement d'une politique de rémunération personnalisée et flexible.
Enfin, les organisations doivent insuffler une culture de l'apprentissage et créer de nouvelles expériences de carrière. Si 82% des parcours de carrière des entreprises ne sont plus fondés sur une évolution hiérarchique, seulement 18% des dirigeants aident et responsabilisent leurs collaborateurs dans le développement de nouvelles expériences de carrière.
3. L'empreinte citoyenne
Dans un monde toujours plus concurrentiel et ouvert, les organisations ne peuvent plus ignorer l'importance de l'empreinte sociale, elles doivent engager un dialogue avec les citoyens et démontrer leur capacité à s'emparer de problématiques sociétales majeures. En effet, 70% des entreprises jugent important de savoir faire preuve de leadership sur les enjeux sociétaux tout en améliorant leur performance et leur productivité. Pour l'instant seules 20% d'entre elles font de la responsabilité sociale une priorité inscrite dans leur stratégie.
L'étude note que le bien-être des collaborateurs contribue significativement à la création d'un capital social. Même si 73% des organisations déclarent que les dispositifs de bien-être au travail sont essentiels pour fidéliser leurs collaborateurs, il existe toujours de larges écarts entre les dispositifs proposés et les attentes des salariés.
De plus avec l'allongement des carrières, les entreprises doivent adopter de nouvelles stratégies pour s'entourer de talents seniors et rester compétitives. Si 79% des employeurs en France pensent qu'avoir plus de 55 ans n'est pas un inconvénient, ils sont seulement 10% à créer des rôles spécifiques à cette population.
4. Technologies et croissance durable
Globalement, pour 87%2 des dirigeants, la transformation digitale générera plus d’égalité, de stabilité et influencera la construction de la société du futur. Si l’automatisation est désormais bien établie dans les organisations, celles-ci doivent travailler sur la collaboration Homme & Machine. En effet, 69% des entreprises affirment que l’intelligence artificielle aura un impact sur la composition de leur main d’œuvre dans les 3 à 5 prochaines années mais seulement 26% se sentent matures sur ce sujet.
La nouvelle approche du travail est façonnée par les évolutions technologiques, la création d’espaces de travail flexibles et le développement d’un leadership collaboratif. Ce sont 68% des répondants qui considèrent que les nouveaux outils de communication améliorent leur productivité personnelle.
Couplées aux compétences humaines, ces technologies peuvent également permettre de réaliser de nouvelles tâches. Les entreprises réalisent ainsi des investissements importants dans des systèmes d'information pour le traitement des données collaborateurs, la gestion de leurs talents et pour assurer leur développement opérationnel : 67% sont déjà impliquées dans des projets majeurs d'analyse et d'intégration des données dans les processus de décision mais seulement 11% se sentent vraiment matures pour faire face au challenge de la protection des données.
" En 2018, il est primordial que les entreprises se focalisent sur la création d'un capital social, par l'observation tant de leur écosystème interne qu'externe, l'implication de leurs collaborateurs et des parties prenantes, la définition du sens de leur mission et l'engagement sur les nouveaux enjeux sociétaux. Pour réussir ce changement, elles pourront s'appuyer sur les nouvelles technologies pour leur permettre d'assembler et d'analyser un grand nombre de données. De plus, elles devront se montrer cohérentes et alignées, d'où l'importance de la collaboration à tous les niveaux, surtout au niveau des dirigeants. " souligne Gabriel Bardinet, Directeur de l'Observatoire du Capital humain chez Deloitte.
1 Ben Matthews, "Freelance statistics: The freelance economy in numbers."
2. Deloitte, The Fourth Industrial Revolution is here – are you ready?, Deloitte Insights, January 2018, pp.3-4
( mot clé responsabilité sociale )